BG ! Beau geste

Pour l’ARS Hauts-de-France et l’agence Lyonnaise TBWA Corporate, nous avons produit la campagne « Beaux Gestes », une série de films et de visuels pensés pour réactiver les bons réflexes face aux virus de l’hiver, sans jamais tomber dans le moralisateur.

L’idée créative est simple et forte : rendre épiques des gestes du quotidien. Tousser dans son coude, porter un masque ou se laver les mains deviennent, le temps d’un ralenti spectaculaire, de véritables actes héroïques. Les visages se tendent, les grimaces s’exagèrent, la musique s’emballe… jusqu’au verdict final : BG – Beau Geste.

Nous avons assuré la production complète de la campagne, de la préparation au tournage jusqu’aux livrables finaux :

• 3 films de 20 secondes, chacun centré sur un geste barrière,

• 1 film de 40 secondes, montage croisé des trois situations,

• 3 vidéos DOOH en format vertical,

• 3 key visuals photo, déclinés en print et digital.

  Côté réalisation, nous avons privilégié des décors authentiques, des comédiens aux visages forts, capables d’assumer la maladresse et l’exagération, et une mise en scène qui joue volontairement avec le contraste entre le ridicule de la situation et la noblesse du geste.

  Une campagne humaine, accessible et visuellement marquante, portée par une vraie écriture cinématographique, pour rappeler une chose essentielle :
  ce qui nous rend beaux, ce sont les gestes qu’on fait pour les autres.